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浙江是中國美麗鄉(xiāng)村首創(chuàng)地。“千村示范、萬村整治”工程經(jīng)過二十年的扎實(shí)推進(jìn)，深刻改變了鄉(xiāng)村面貌。然而美麗鄉(xiāng)村如何實(shí)現(xiàn)美麗經(jīng)濟(jì)，讓鄉(xiāng)村繁榮興旺起來，是浙江各地正在破解的問題。在杭州臨安區(qū)就出現(xiàn)了“鄉(xiāng)村運(yùn)營師”這樣的新鮮事兒。

這場相親大會是專門為鄉(xiāng)村和運(yùn)營師之間牽線搭橋的。招親通告在臨安鄉(xiāng)村運(yùn)營公眾號上一發(fā)布，很快二十多家公司如約而至，跟臨安18個(gè)村的負(fù)責(zé)人面對面互相介紹，表達(dá)合作意愿。

運(yùn)營團(tuán)隊(duì)來自各行各業(yè)，旅游、文化、影視、電商，各種公司都對鄉(xiāng)村運(yùn)營師這個(gè)概念感興趣，想在這個(gè)領(lǐng)域一試身手。然而在主辦方臨安文旅局的陳偉洪看來，很多人并沒有真正理解鄉(xiāng)村運(yùn)營師的責(zé)任。

杭州市臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局副局長陳偉洪：最后成的可能有個(gè)三四家都已經(jīng)不錯(cuò)了，因?yàn)檎嬲M(jìn)入到鄉(xiāng)村運(yùn)營，成為運(yùn)營商的話，畢竟是一件難事情。

為什么要在鄉(xiāng)村引入運(yùn)營師？外來的和尚真的能念好鄉(xiāng)村本地經(jīng)嗎？

二十年來，浙江推行“千村示范、萬村整治”工程，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動鄉(xiāng)村整潔宜居，繪就了一幅美麗鄉(xiāng)村的動人畫卷。近年來，“千萬工程”目標(biāo)不斷迭代，提出了“千村向未來，萬村奔共富”的更高的發(fā)展目標(biāo)。然而村集體經(jīng)濟(jì)不足，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)單一、空心化等問題依然制約著美麗鄉(xiāng)村變?yōu)槊利惤?jīng)濟(jì)。

杭州市臨安區(qū)洪村村黨委書記蔣賢福：村莊是美麗了，但是沒有人來，那你哪來的收入。每年的維修、維護(hù)保養(yǎng)，要人力、要勞動力，也是很高的維護(hù)成本。

為了激活村莊，臨安區(qū)提出“村落景區(qū)化”，嘗試為村莊引入外部投資，打造旅游資源。但是在現(xiàn)實(shí)操作中，很多村莊出現(xiàn)了矛盾。

杭州市臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局副局長陳偉洪：比如說利用鄉(xiāng)村的一些好的資源，河道資源來做漂流的話。從社會上引進(jìn)漂流公司，他自己賺取自己的錢，他不會考慮我村集體，反正我給你租金。

投資商進(jìn)入鄉(xiāng)村打造旅游項(xiàng)目，往往只著眼于通過單體項(xiàng)目賺錢，而不考慮能給村莊帶來什么效益。因此，投資商和當(dāng)?shù)卮迕窠?jīng)常發(fā)生矛盾、產(chǎn)生沖突。甚至經(jīng)營了幾年項(xiàng)目黃了，投資商轉(zhuǎn)頭走了，留給村里一片廢墟。

如何讓美麗鄉(xiāng)村煥發(fā)活力，實(shí)現(xiàn)共同富裕，臨安區(qū)下決心要發(fā)展壯大集體經(jīng)濟(jì)，利用美麗鄉(xiāng)村的資源優(yōu)勢搞經(jīng)營，讓村民真正受益。為此，臨安區(qū)給集體經(jīng)濟(jì)薄弱村每村100萬元補(bǔ)貼，作為啟動資金。

杭州市臨安區(qū)洪村村黨委書記蔣賢福：我們就想到把這個(gè)資金能夠更大體量的效益出來，然后我就建了這個(gè)徑山驛的一個(gè)民宿。

拿著100萬元資金，洪村想改造村里的老屋發(fā)展民宿，成為村里增收的一個(gè)事業(yè)?？墒欠孔痈脑旌昧藚s發(fā)現(xiàn)經(jīng)營一家民宿可沒那么簡單，不但需要專業(yè)的經(jīng)驗(yàn)還需要投入大量的精力。

杭州市臨安區(qū)洪村村黨委書記蔣賢福：一個(gè)鄉(xiāng)村，村干部可能給村莊做好村民自治這一塊，工作量已經(jīng)很大了，那么怎么樣能把村里的這些資源、資產(chǎn)變成資金，你必須要有經(jīng)營頭腦的人來。

如何利用專業(yè)的人干專業(yè)的事，讓美麗鄉(xiāng)村變?yōu)槊利愂聵I(yè)，臨安區(qū)政府一直在思考可行的辦法。

杭州市臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局副局長陳偉洪：我們最開始就是往旅游的產(chǎn)品去。但是我們后來發(fā)現(xiàn)，一個(gè)村莊要做一個(gè)旅游產(chǎn)品的話，我們其實(shí)就是要達(dá)到鄉(xiāng)村振興的方方面面。

激發(fā)村莊內(nèi)在活力實(shí)現(xiàn)共同富裕

鄉(xiāng)村運(yùn)營師還是個(gè)新生事物，這幾年臨安區(qū)的一些村莊也出現(xiàn)了運(yùn)營師退出的情況。既要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村共富的目標(biāo)，又要尊重市場規(guī)律長效發(fā)展，鄉(xiāng)村運(yùn)營的探索依然在繼續(xù)。

杭州臨安區(qū)聘請的第三方考核團(tuán)來到洪村，對鄉(xiāng)村運(yùn)營師老白進(jìn)行年度考核。

浙江省旅游協(xié)會鄉(xiāng)村文旅振興分會秘書長錢昌欣：整個(gè)的考核評分項(xiàng)一共是四個(gè)方面，99個(gè)評分點(diǎn)。最重要的是考核這個(gè)運(yùn)營商他所引進(jìn)的業(yè)態(tài)、他所打造的產(chǎn)品，跟村集體有沒有發(fā)生關(guān)系，跟村民有沒有發(fā)生關(guān)系。

老白以前在鄉(xiāng)村經(jīng)營民宿生意。2020年臨安區(qū)青山湖街道向全球發(fā)布招聘鄉(xiāng)村運(yùn)營師的通告，他帶著團(tuán)隊(duì)前來應(yīng)聘。

杭州市臨安區(qū)洪村鄉(xiāng)村運(yùn)營師老白：因?yàn)楫?dāng)時(shí)的進(jìn)來最初，我們對這個(gè)村莊也不了解，然后到底怎么干運(yùn)營，我們也不清楚。我們一開始就拿那套（考核）標(biāo)準(zhǔn)來當(dāng)作教科書。

鄉(xiāng)村運(yùn)營師概念從2017年提出，五年來一直在艱難探索。也有不少村莊堅(jiān)持不下來。

記者在白牛村看到，上一位在村里發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營師已經(jīng)撤離，留下的電商大樓空空蕩蕩。陳偉洪告訴我們，鄉(xiāng)村運(yùn)營師門檻很高，第一必須堅(jiān)持整村運(yùn)營的思路，讓全村的老百姓都受益。第二政府沒有先期投入資金，而是要靠運(yùn)營師用自己的智慧盤活村里的資源，創(chuàng)造盈利點(diǎn)。

杭州市臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局副局長陳偉洪：有的是剛到村里運(yùn)營了一兩個(gè)月，跟他想象當(dāng)中的不一樣，他吃不消了，可能就退出了，因?yàn)樗仓牢覀兊目己藱C(jī)制。

這份99條的考核細(xì)則給運(yùn)營團(tuán)隊(duì)提出了明確的工作要求，既是一份試卷，更像一份指南。

杭州市臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局副局長陳偉洪：資源調(diào)查是占三分，那么資源調(diào)查里面我們又要細(xì)分一下的，我們有要求，最起碼你這個(gè)村莊里面，比如說至少是（調(diào)查）60戶，這個(gè)是肯定的。

根據(jù)考核細(xì)則的要求，緊緊抓住整村運(yùn)營的目標(biāo)，鄉(xiāng)村運(yùn)營師老白進(jìn)村做的第一件事就是摸家底。

杭州市臨安區(qū)洪村鄉(xiāng)村運(yùn)營師老白：我要讓老百姓每家每戶都能夠有致富的機(jī)會。有了目標(biāo)了，怎么干，首先還是得先了解這個(gè)村莊，所以我們就花了三個(gè)月的時(shí)間，我們大概跑了300多戶人家。

經(jīng)過對村里山水林田以及人力物力的詳細(xì)調(diào)查，根據(jù)村莊離科創(chuàng)城比較近的區(qū)位優(yōu)勢，老白團(tuán)隊(duì)給洪村發(fā)展定位為企業(yè)團(tuán)建、高端會議和時(shí)尚消費(fèi)。而這樣的定位與村里原先想開發(fā)民宿的定位有所不同。

杭州市臨安區(qū)洪村村黨委書記蔣賢福：我既然請了老師回來，我要相信老師，我要尊重老師，把洪村所有的閑置資源都交給他們。

這兩年，老白利用自己的商業(yè)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和人脈資源召集了更多專業(yè)人士加入洪村建設(shè)。利用村里閑置多年的磨坊、渣土堆、村小為洪村打造起了養(yǎng)生館、文創(chuàng)中心、星空營地、咖啡驛站等項(xiàng)目。他還將村里在家的婦女和老年人都動員起來，一起打造了一桌農(nóng)家飯，讓山林美味成為洪村亮點(diǎn)。運(yùn)營團(tuán)隊(duì)出智慧、村集體出資源、村民們出力，三方資源都調(diào)動起來激發(fā)了村莊的內(nèi)生動力。

杭州市臨安區(qū)洪村村黨委書記蔣賢福：鄉(xiāng)村運(yùn)營主要是把我們村里的業(yè)態(tài)發(fā)展起來，壯大村集體經(jīng)濟(jì)，讓老百姓每年能夠得到村里的分紅，拿到股金、傭金，還有租金，這三個(gè)金如果老百姓拿到了，那么共富的目標(biāo)不是就達(dá)到了嗎？

村莊的利益得到了保護(hù)，那么運(yùn)營團(tuán)隊(duì)如何能實(shí)現(xiàn)自身的利益呢？臨安區(qū)實(shí)行的是獎勵制度。在最初三年，政府以年終獎勵的方式給予運(yùn)營團(tuán)隊(duì)資金扶持。在這之后，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)就需要建立起自己的盈利模式。

杭州市臨安區(qū)洪村鄉(xiāng)村運(yùn)營師老白：因?yàn)榕R安的鄉(xiāng)村運(yùn)營模式本身是基于國家的鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略，那么鄉(xiāng)村未來一定會有更大的發(fā)展，我們要把我們自己的鄉(xiāng)村運(yùn)營的品牌要做出來。

如今，臨安二十幾個(gè)村莊都引入了鄉(xiāng)村運(yùn)營師的模式。每個(gè)村的資源不同，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的特長不同，發(fā)展的方向也不一樣。

年輕人回歸為鄉(xiāng)村賦能

鄉(xiāng)村運(yùn)營師因地制宜、各顯神通，讓村莊煥發(fā)了活力。而運(yùn)營師在鄉(xiāng)村打造的各種時(shí)尚新業(yè)態(tài)，也吸引了越來越多年輕人的回歸創(chuàng)業(yè)。

在“相親”大會上，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年小胡表達(dá)了自己應(yīng)聘鄉(xiāng)村運(yùn)營師的強(qiáng)烈意愿。在眾多應(yīng)聘者中，小胡也是陳偉洪格外關(guān)注的一個(gè)。

在陳偉洪看來，優(yōu)秀運(yùn)營師最重要的品質(zhì)就是對鄉(xiāng)村事業(yè)的熱愛。

杭州市臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局副局長陳偉洪：他帶著這樣的情懷他就愛鄉(xiāng)村了，他不會為鄉(xiāng)村暫時(shí)的困難和問題就退出了，就逃跑了。

返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人是鄉(xiāng)村發(fā)展未來的希望。吸引更多年輕人回歸鄉(xiāng)村也是鄉(xiāng)村運(yùn)營的重要目標(biāo)。在99條考核細(xì)則里就專門列出了要求運(yùn)營師組建青年鄉(xiāng)賢會，建立微信溝通群，號召年輕人為村莊發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

杭州市臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局副局長陳偉洪：青年是鄉(xiāng)村振興的一個(gè)中堅(jiān)力量，是一個(gè)主要的力量。怎么讓青年回來，我們并不是喊一句口號，去號召一下青年就會回來的。青年回來是有條件的，鄉(xiāng)村有沒有他創(chuàng)業(yè)的空間？經(jīng)濟(jì)的利益能不能有個(gè)保障。

很多鄉(xiāng)村運(yùn)營師已經(jīng)意識到了鄉(xiāng)村未來發(fā)展的趨勢，引入的露營、攀巖等高端業(yè)態(tài)，讓年輕人看到了和城市一樣時(shí)尚充滿活力的鄉(xiāng)村。還有的鄉(xiāng)村運(yùn)營師在規(guī)劃中就專門給年輕人留下返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的空間，像洪村打造的咖啡屋和文創(chuàng)中心可以請年輕人回來拎包創(chuàng)業(yè)。如今洪村已經(jīng)有二十多個(gè)年輕人回到家鄉(xiāng)，和老白一起經(jīng)營項(xiàng)目。

鄉(xiāng)村運(yùn)營師作為一個(gè)新興的職業(yè)也吸引了很多有能力年輕人，他們投入自己的熱情和才華為鄉(xiāng)村賦能。

返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年胡冕：很多同齡人其實(shí)也是想回來的，但是我們大部分的困擾是，我們回來能做什么，但是有了鄉(xiāng)村運(yùn)營，你還是可以去改變它，盡自己的能力去改變它。

浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組副書記副廳長蔣偉峰：鄉(xiāng)村運(yùn)營不僅僅是打造鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，而是通過鄉(xiāng)村運(yùn)營，對鄉(xiāng)村進(jìn)行整體策劃、全面操盤，促進(jìn)一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。鄉(xiāng)村的景觀價(jià)值、文化價(jià)值、康養(yǎng)價(jià)值、休閑價(jià)值、教育價(jià)值等多元價(jià)值不斷顯現(xiàn)，高品質(zhì)的鄉(xiāng)村振興不斷得以實(shí)現(xiàn)。

在浙江調(diào)研，一路上都是美麗的風(fēng)光和整潔的村落，而這里的人們還在為實(shí)現(xiàn)更美好的鄉(xiāng)村生活孜孜追求。鄉(xiāng)村運(yùn)營師的探索推動了城鄉(xiāng)融合發(fā)展，通過引入外腦激發(fā)內(nèi)生動力，讓美麗鄉(xiāng)村繁榮興旺起來。既現(xiàn)代時(shí)尚又淳樸自然，這樣的鄉(xiāng)村令人眷戀，讓遠(yuǎn)游的腳步回歸，為鄉(xiāng)村蝶變注入新鮮活力。

（總臺央視記者朱繼華張芊芊田琪永邵晨張程）