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新華全媒+丨避暑游“走俏” 體驗游重融入——暑期旅游新動向觀察

新華社北京7月14日電 題:避暑游“走俏” 體驗游重融入——暑期旅游新動向觀察

新華社記者

暑期以來,隨著我國進入一年中溫度最高的“三伏天”,各地旅游市場復蘇明顯。記者在全國多地調研發(fā)現(xiàn),避暑游、研學游、親子游等個性化旅游市場的供給更加豐富,游客們的出行觀念也從“參觀打卡”演變?yōu)楦⒅伢w驗的“沉浸式”出游。

“避暑游”熱度空前

剛剛入伏,位于城市中心的江漫灘濕地——黑龍江哈爾濱太陽島風景區(qū),來自全國各地的游客絡繹不絕,人們一邊品嘗特色冷飲,一邊拍照打卡,享受著夏日的愜意。

“哈爾濱夏季溫度很舒服。今年全家來體驗一下冰城之夏?!眮碜陨綎|的游客王林說,像哈爾濱這樣的避暑名城是他們暑期游的首選。

太陽島資產(chǎn)公司副總經(jīng)理蔣菲介紹,今年暑期以來,景區(qū)接待旅客數(shù)不僅遠高于去年同期,比2019年同期也高出10%以上。

隨著全國多地陸續(xù)進入“炙烤”模式,因高溫催生的“避暑游”成為今年暑期旅游市場的關鍵詞。在各大在線旅游平臺上,有關避暑、漂流、夜游等項目的線路比比皆是。

文化和旅游部數(shù)據(jù)中心不久前對傳統(tǒng)高溫城市避暑旅游市場調查數(shù)據(jù)顯示,第三季度傳統(tǒng)高溫城市的整體出游意愿達到94.6%。

不少地方把暑期當作提升避暑品牌形象、樹立良好口碑目的地的絕佳時期,紛紛推出特色旅游活動:湖北恩施依托當?shù)靥厣幕瑢⑦凭聘?、竹編非遺文化從博物館、文化館中引入日常生活場景,形成常態(tài)化的演出和體驗項目;哈爾濱則聚焦登山、露營、自駕等特色活動,持續(xù)推出避暑生態(tài)旅游產(chǎn)品。

“在旅游業(yè)轉型過程中,氣候成為旅游目的地重要的吸引力之一。人們日益關注健康消費和旅行的舒適度。”中國旅游研究院院長戴斌表示,避暑旅游正當時,已成為廣大游客、投資機構和經(jīng)營主體的新共識。

近日,游客正在黑龍江哈爾濱太陽島風景區(qū)參觀游玩。 (太陽島資產(chǎn)公司供圖)

從“到此一游”到深度體驗

在山西省晉中市介休市的張壁古堡景區(qū)中,來自內蒙古的黃浩磊正在認真傾聽研學導師關于古堡歷史的講解 。他和同行的二十幾位小學生被分為兩組,根據(jù)導師提供的線索,在光線昏暗的千年地道中比賽完成拼圖任務。

7月4日,游客們正在山西省大同市云岡石窟景區(qū)內參觀。新華社記者 解園攝

“研學游既能增長歷史知識,還能提高分析、解決問題的能力,這是我在書本上學不到的?!秉S浩磊說。

張壁古堡在2018年被晉中市評為首批研學教育基地,依托豐富的歷史文化和獨特的軍事地道資源,景區(qū)開發(fā)出以古代屯兵場所和傳統(tǒng)文化為主題的研學課程,涉及無線電、拓碑、布老虎縫制等內容,吸引了來自全國各地的研學游旅客。

7月5日,孩子們在山西省介休市張壁古堡景區(qū)體驗拓碑。新華社記者 解園攝

“項目開設以來,感受最明顯的就是游客們的需求已經(jīng)從過去的‘以游為主’轉變?yōu)椤詫W帶游’。”景區(qū)研學經(jīng)理張蕾蕾說。

研學游的變化是今夏我國旅游市場轉型發(fā)展的一個縮影。不少旅游產(chǎn)品設計者已意識到,親子游、城市游、文化游等產(chǎn)品已經(jīng)不能單單依靠概念吸引游客,而需要通過獨特的文化場景、真實的體驗環(huán)節(jié)來提升對游客的吸引力。

“國民收入水平和人均出游次數(shù)的提升,帶動文旅消費者從物質型向精神體驗型轉變,人們已不再滿足于走馬觀花地看景,而是深入體驗目的地的風俗、文化?!敝袊糜窝芯吭簲?shù)據(jù)分析所副研究員張楊表示。

研究需求 深挖市場潛力

2022年印發(fā)的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出,“十四五”時期,我國將全面進入大眾旅游時代。隨著國民收入、產(chǎn)品供給、供應鏈水平的不斷提升,我國游客旅游消費需求正在向高品質和多樣化轉變,由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉變。

“大眾旅游時代的到來通常伴隨著小眾細分市場的蓬勃發(fā)展?!睆垪钪赋觯枨蟮难葑兎较蛲ǔ6际羌毞只?,這也是旅游產(chǎn)業(yè)升級的方向。

受訪專家指出,從業(yè)者要深入研究細分群體的細顆粒度的需求分析,挖掘市場發(fā)展?jié)摿?,加強旅游產(chǎn)品與服務的設計與交付能力,政府部門也要引導和培育有潛力的細分市場的發(fā)展,創(chuàng)造更好的政策環(huán)境和營商環(huán)境。

針對夏季旅游特點,黑龍江省進一步完善政策措施和保障機制。黑龍江省文化和旅游廳廳長何晶表示,將引導支持中小微旅游企業(yè)特色發(fā)展,制定夏季避暑游優(yōu)惠政策等。

專家指出,要把提供優(yōu)質產(chǎn)品放在首要位置,提高供給能力水平,著力打造更多體現(xiàn)文化內涵、人文精神的旅游精品。上海市文化和旅游局局長方世忠表示,未來要突出上海文旅“都市型、綜合性、國際化”的內在特點,以文化魅力和都市風范吸引人、感染人、留住人。

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