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進入冬季，各地冰雪消費持續(xù)升溫。琳瑯滿目的“冰雪+”產品帶給人們更豐富的體驗。各地擴大優(yōu)惠舉措、優(yōu)化服務，從供需兩側持續(xù)發(fā)力，促進釋放冰雪經濟新動能。

各地冰雪消費持續(xù)升溫

在黑龍江亞布力滑雪旅游度假區(qū)，纜車前排起長隊，游客絡繹不絕。來自深圳的彭先生帶著妻子和兩歲的孩子來到滑雪場體驗“冰天雪地”的快樂。據統(tǒng)計，度假區(qū)自11月9日“開板”以來，日均游客量約5500人次，單日最大接待量約7500人次，遠超歷年同期水平。

12月5日，在黑龍江亞布力滑雪旅游度假區(qū)內的滑雪場，游客在滑雪。新華社記者金地攝

在河北省張家口市崇禮區(qū)萬龍滑雪場，雪道上不時有滑雪愛好者疾馳而下，雪道下各地游客“打卡”拍照。自11月8日雪場“開板”以來，平日客流量約為2500人次，雪場酒店預訂率達60%；周末客流量可達5000人次，雪場酒店預訂率達90%?？偣矒碛?家滑雪場的崇禮區(qū)一個多月以來已累計接待游客近80萬人次，實現旅游綜合收入超8億元。

冬日的重慶市南川區(qū)金佛山滑雪場一片銀裝素裹。重慶市南川中學校教師楊祖茂帶領211名同學“追雪”而來。楊祖茂說，希望冰雪研學活動幫助孩子們緩解學習壓力，增強大家的凝聚力。據統(tǒng)計，今年冰雪季開啟半個多月以來，金佛山滑雪場營業(yè)收入比去年同期增長約40%。

重慶市南川區(qū)金佛山滑雪場里，學生們正在參加冰雪研學活動。（甘昊旻攝）

位于上海市閔行區(qū)的華潤上海萬象城內的冰場十分熱鬧。數名兒童學員在教練的指導下在冰面旋轉、跳躍。冰場運營方、北京世紀星冰雪體育文化發(fā)展有限公司上海分公司有關負責人介紹，冰場平日里接待游客約160人次、學員約200人次，周末訪客數量則往往翻倍。

攜程、同程旅行等在線旅游平臺數據均顯示，今年冰雪季初次購買滑雪票的用戶規(guī)模進一步擴大，這也意味著更多人參與到冰雪活動中，冰雪消費仍有望繼續(xù)擴容。

更豐富、更深度 “冰雪+”帶來新體驗

在冰雪消費者增多的同時，“冰雪+”產業(yè)鏈持續(xù)延展，冰雪運動、冰雪休閑活動與文化體驗、旅游、研學、音樂等相結合，給人們帶來新體驗。

作為北京冬奧會雪上競賽場館之一，河北崇禮云頂滑雪公園進行了全面升級?！靶卵┘疚覀儗⒍瑠W會賽道難度降低，以便游客近距離體驗；同時，將初中高級雪道合理搭配，滿足不同人群滑雪需求?！痹祈敾┕珗@管理集團有限公司副總裁王世同說。

12月7日，滑雪愛好者在河北崇禮太舞滑雪場乘“魔毯”上雪道頂部。新華社記者張瑋華攝

在位于長白山脈張廣才嶺與老爺嶺交會處的黑龍江“中國雪鄉(xiāng)”景區(qū)，游客熙熙攘攘、絡繹不絕。3000余盞大紅燈籠懸掛在棧道、房檐上，火紅的燈籠映襯著潔白的“雪蘑菇”“雪蛋糕”“雪舌”等獨特雪景，宛如童話世界。

12月6日，游客在黑龍江“中國雪鄉(xiāng)”景區(qū)游玩。新華社記者金地攝

負責雪鄉(xiāng)景區(qū)管理運營的龍江森工集團大海林林業(yè)局有限公司副總經理劉忠才說，今年雪鄉(xiāng)大雪谷、冰雪畫廊、亞雪驛站、風車雪山等景點配套設施實現升級改造，同時景區(qū)還打造了雪鄉(xiāng)花燈一條街，豐富大秧歌、花車巡游等互動活動，讓游客充分體驗民俗文化魅力。

上海春秋國際旅行社（集團）有限公司今年新成立了滑雪俱樂部。“越來越多的‘回頭客’對裝備以及冰雪運動體驗要求更加專業(yè)化，滑雪俱樂部應運而生。”該旅行社副總經理周衛(wèi)紅說。

供需兩側發(fā)力釋放冰雪經濟新動能

響應消費者日益多元化、深度化的需求，各地擴大優(yōu)惠舉措、豐富產品和服務供給，從供需兩側持續(xù)發(fā)力，促進釋放冰雪經濟新動能。

重慶市南川區(qū)副區(qū)長李學民介紹，當地景區(qū)將滑雪時間及索道運營時間延長至晚上9時，消費者可在線上平臺預訂酒店套票、預約下山等，這些舉措助力優(yōu)化流程，提升游客體驗。

11月23日，一批游客從上海出發(fā)前往長白山參加“冰雪嘉年華”。新華社記者陳愛平攝

黑龍江省自11月8日起開展冬季冰雪旅游“百日行動”，從冰雪旅游產品優(yōu)化、旅游服務質量提升、旅游基礎設施升級、市場運行和保障機制健全、旅游發(fā)展環(huán)境改善等供給側發(fā)力，構建冬季旅游產業(yè)體系；還推出十大冰雪旗艦產品、十大冰雪精品線路、特色博物館游主題線路等，豐富產品供給。

河北省張家口市崇禮區(qū)文化廣電和旅游局副局長韓曉玉介紹，當地文旅部門多次組織冰雪旅游企業(yè)參加旅游資源推介會，吸引更多游客前來崇禮體驗冰雪文化。地方積極引導經營者做到明碼標價、誠信經營，合力打造公平公正的消費環(huán)境。

中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2023）》預計，2024年至2025年冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數有望達到5.2億人次，冰雪休閑旅游收入將達到7200億元。（記者陳愛平、金地、趙鵬昊、李曉婷、劉昊東、周文沖）