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惠民新春演出、年味國(guó)潮燈會(huì)、民俗非遺大集……春節(jié)期間，各地文旅多措并舉，供需兩端發(fā)力，豐富業(yè)態(tài)，打造場(chǎng)景，持續(xù)釋放的消費(fèi)潛力為文旅產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展注入了新活力。

潮州古城內(nèi)游人如織，牌坊街上“煙火氣”濃。游客們紛紛駐足觀賞潮州工夫茶藝、手拉壺、刺繡等非遺項(xiàng)目展演，近距離感受地方非遺民俗的獨(dú)特魅力；河南洛陽(yáng)景區(qū)集體聯(lián)動(dòng)，圍繞“開(kāi)城、上朝、觀燈”的構(gòu)思，推出“宮里過(guò)大年”主題七日新春活動(dòng)，重現(xiàn)唐代春節(jié)盛況；開(kāi)封市則開(kāi)展“大宋中國(guó)年”系列創(chuàng)新文化活動(dòng)，在活動(dòng)中巧妙融合書(shū)法、宋畫(huà)、香道、茶道、插花等傳統(tǒng)文化元素，讓游客沉浸式樂(lè)享魅力佳節(jié)。

文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年，國(guó)內(nèi)出游人次48.91億，比上年同期增加23.61億，同比增長(zhǎng)93.3%。國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)4.91萬(wàn)億元，比上年增加2.87萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)140.3%。

“春節(jié)是中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，今年春節(jié)人民群眾探親訪友、歡度佳節(jié)的熱情將空前高漲，旅游休閑、文娛消費(fèi)需求將集中釋放?！蔽幕吐糜尾慨a(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長(zhǎng)馬力表示，文化和旅游部將發(fā)揮文化賦能、旅游帶動(dòng)作用，做好“文化+”“+文化”“旅游+”“+旅游”這篇大文章，助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展，為活力滿滿、熱氣騰騰的龍年中國(guó)不斷添彩。

為增強(qiáng)消費(fèi)市場(chǎng)回升勢(shì)頭，營(yíng)造濃厚消費(fèi)氛圍，商務(wù)部將2024年定為“消費(fèi)促進(jìn)年”。據(jù)了解，2024年商務(wù)部將圍繞“持續(xù)擴(kuò)大”這一關(guān)鍵詞，與相關(guān)部門(mén)和各方一道舉辦各類消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，重點(diǎn)突出節(jié)慶時(shí)令和地方特色，指導(dǎo)和支持各地發(fā)掘自身優(yōu)勢(shì)，為居民提供更多元、更豐富的消費(fèi)體驗(yàn)。

今年春節(jié)，多地文旅為游客設(shè)計(jì)精品線路、特色產(chǎn)品、主題攻略，紛紛啟動(dòng)新春旅游推介活動(dòng)，提供精準(zhǔn)化、精細(xì)化、精致化的文化服務(wù)。

四川推出7大板塊27個(gè)系列的1900余項(xiàng)春節(jié)主題文化和旅游活動(dòng)，為游客提供錯(cuò)時(shí)延時(shí)開(kāi)放和動(dòng)態(tài)風(fēng)險(xiǎn)提示等便捷服務(wù)；廣西推出多樣化旅行路線，引導(dǎo)游客走近苗鄉(xiāng)侗寨，欣賞壯族天琴?gòu)棾?、侗族大歌、瑤族長(zhǎng)鼓舞等多彩民俗表演，體驗(yàn)程陽(yáng)八寨的“村晚”活動(dòng)互動(dòng)，感受獨(dú)特鄉(xiāng)村魅力。

為進(jìn)一步激發(fā)文旅消費(fèi)活力，各地紛紛推出免門(mén)票、贈(zèng)門(mén)票、發(fā)放消費(fèi)券等優(yōu)惠活動(dòng)，結(jié)合春節(jié)節(jié)日特色，提供多樣化的惠民措施和優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品，以滿足游客的多樣化需求。

江蘇無(wú)錫于大年夜開(kāi)始派發(fā)總額達(dá)8000萬(wàn)元的惠民消費(fèi)券，較2023年春節(jié)增加2000萬(wàn)元，惠民力度更大、促銷(xiāo)氛圍更濃；廣東汕頭為滿足游客差異化需求，在春節(jié)期間開(kāi)通公交專線，直接引導(dǎo)游客觀光高品質(zhì)歷史文化特色街區(qū)；江西婺源篁嶺推出多款“一價(jià)全含”迎新優(yōu)惠套餐產(chǎn)品，為游客休閑游樂(lè)提供便利。

“我國(guó)處在服務(wù)消費(fèi)占比的上升階段，服務(wù)消費(fèi)正在成為消費(fèi)增長(zhǎng)的主要來(lái)源。”國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬表示，激發(fā)有潛能的文旅消費(fèi)，應(yīng)提升服務(wù)領(lǐng)域的基礎(chǔ)設(shè)施和軟件條件，加快線上線下融合發(fā)展，加快優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，著力提升服務(wù)質(zhì)量。

持續(xù)“云上發(fā)力”，數(shù)字化技術(shù)賦能消費(fèi)體驗(yàn)，更為文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)打開(kāi)了新空間。央博數(shù)字文化藝術(shù)博物館于近日推出龍年“新春云廟會(huì)”，依托VR/AR虛擬技術(shù)進(jìn)行視覺(jué)和多媒體互動(dòng)升級(jí)，聯(lián)動(dòng)百余家文旅景區(qū)推出“百萬(wàn)張文旅門(mén)票免費(fèi)抽”活動(dòng)，開(kāi)啟“數(shù)字游民計(jì)劃”，提供數(shù)字門(mén)票一卡通服務(wù)，為用戶提供全年“景區(qū)暢通無(wú)阻游”。

春節(jié)期間，網(wǎng)上年貨節(jié)如火如荼，AI數(shù)字人走進(jìn)網(wǎng)上年貨節(jié)直播間，為廣大網(wǎng)友帶來(lái)全新體驗(yàn)。商務(wù)部發(fā)言人何亞?wèn)|表示，網(wǎng)上年貨節(jié)還聯(lián)通城鄉(xiāng)內(nèi)外，在江西、山西、新疆、福建、廣西等地打造數(shù)商興產(chǎn)、數(shù)商興農(nóng)、數(shù)商興貿(mào)等三大“數(shù)商迎春”特色專題，更好滿足人民群眾的節(jié)日消費(fèi)需求。

飛豬發(fā)布的《2024春節(jié)假期出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，包含市集、民俗、非遺、表演等體驗(yàn)在內(nèi)的“文化游”“民俗游”“樂(lè)園游”等旅行服務(wù)最受年輕用戶歡迎，熱度同比去年增長(zhǎng)超3倍，其中部分熱門(mén)古鎮(zhèn)、樂(lè)園的預(yù)訂量同比去年大增數(shù)十倍。

“隨著游客出游意愿的不斷提升，國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)全面回暖，出境游市場(chǎng)穩(wěn)步恢復(fù)?！睒I(yè)內(nèi)專家表示，展望未來(lái)，2024年旅游市場(chǎng)規(guī)模有望持續(xù)增長(zhǎng)，為相關(guān)行業(yè)帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。（王紹紹）

（作者：王紹紹)