近年來(lái)，在中國(guó)生機(jī)勃勃的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下，越來(lái)越多的洋面孔外籍博主走入了大眾視線。他們中的很多人走進(jìn)中國(guó)的村落街巷，用鏡頭展現(xiàn)出多彩的中國(guó)形象。有分析認(rèn)為，在中國(guó)廣闊的粉絲市場(chǎng)加持下，“洋博主”正成為跨文化交流的一支重要力量。
如今，打開(kāi)短視頻APP，“洋面孔”的短視頻創(chuàng)作者越來(lái)越多。他們中的很多一張嘴就是流利的中文，甚至說(shuō)著一口堪比本地人的、地道的方言。
和中國(guó)博主一樣，他們分享日常生活、文化體驗(yàn)、旅行見(jiàn)聞等，以輕松、日?；姆绞绞斋@了一大批粉絲。
來(lái)自北京的劉女士告訴記者，她非常喜歡的一個(gè)外國(guó)博主小時(shí)候在中國(guó)上小學(xué)。盡管現(xiàn)在他已經(jīng)回到了倫敦，但在堅(jiān)持做中國(guó)美食。
“他還會(huì)邀請(qǐng)小伙伴一起去中（國(guó)）超（市），像油餅、炸醬面、烀餅什么的，他居然都會(huì)做?！?/p>
經(jīng)常刷短視頻的趙女士說(shuō)，自己短視頻平臺(tái)的關(guān)注列表里有一對(duì)跨國(guó)夫妻經(jīng)常分享他們?cè)谥袊?guó)的日常生活?！芭既灰淮嗡⒌搅?，覺(jué)得他們的兩個(gè)小寶寶很可愛(ài)，特別萌。洋娃娃說(shuō)中文，感覺(jué)很有意思?！?/p>
她告訴記者，這對(duì)夫婦爸爸是意大利人，媽媽是中國(guó)人。他們經(jīng)常分享自己的一些生活日常，十分有趣。
日前，一家大型互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)研顯示，在中國(guó)短視頻平臺(tái)上，全網(wǎng)粉絲過(guò)千萬(wàn)的外籍博主有 15 位，不去重情況下粉絲總數(shù)達(dá)到 2.9 億；粉絲超百萬(wàn)級(jí)博主的數(shù)量超過(guò)100個(gè)，不去重情況下粉絲總數(shù)達(dá)到2.5億。而以過(guò)萬(wàn)粉的活躍賬戶數(shù)量來(lái)看，短視頻平臺(tái)上的外籍博主數(shù)量已有近千位。
而相比前幾年，短視頻賽道下的“洋面孔”也發(fā)生了許多改變。談到外籍博主在中國(guó)社交平臺(tái)上的發(fā)展變化時(shí)，“歪果仁研究協(xié)會(huì)”聯(lián)合創(chuàng)始人CEO方曄頓表示，規(guī)模壯大的同時(shí)，這些外國(guó)面孔也形成了自己講述中國(guó)故事的獨(dú)特視角?！爱?dāng)時(shí)（2016年）只有零星幾個(gè)國(guó)家的外國(guó)up主外國(guó)博主，到現(xiàn)在感覺(jué)各個(gè)國(guó)家?guī)缀醵加??！?/p>
方曄頓表示，外國(guó)短視頻創(chuàng)作者的視角開(kāi)始變得關(guān)注在中國(guó)當(dāng)下發(fā)生的生活細(xì)節(jié)?！皬倪^(guò)去到現(xiàn)在，越來(lái)越多的外國(guó)博主擁有了自己的跨文化團(tuán)隊(duì)。越來(lái)越多的國(guó)際大咖、大V在進(jìn)入中國(guó)，包括多位諾獎(jiǎng)得主，還有球星。”
方曄頓說(shuō)，行業(yè)的專(zhuān)業(yè)化和大咖化是大勢(shì)所趨，“還有垂類(lèi)化，越來(lái)越多的外國(guó)咖啡師、滑雪教練、香氛香水師等，生態(tài)變得越來(lái)越細(xì)膩。”
來(lái)自騰訊研究院聯(lián)合新榜的研究顯示，目前，來(lái)自歐美的“洋博主”最為活躍，在外籍博主來(lái)源地前十位的國(guó)家和地區(qū)中占據(jù)七席，共建“一帶一路”國(guó)家博主則呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)趨勢(shì)。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授陳昌鳳認(rèn)為，“洋博主”用他們的話語(yǔ)體系講述中國(guó)故事，對(duì)推動(dòng)中外文明交流互鑒具有積極意義。陳昌鳳說(shuō)：“‘文明互鑒’是一個(gè)很大的詞，但現(xiàn)實(shí)中它是具體而唯一的，也是能觸摸到的。這些外籍博主讓我們更加理解文明互鑒的價(jià)值和意義?！?/p>
陳昌鳳還指出，人和人之間、民族和民族之間是有共通之地，“通過(guò)這種模式能讓我們感受到人類(lèi)實(shí)際上是有許多共同的地方。我們可以互相關(guān)心，互相交流，在不同的場(chǎng)景下，會(huì)有助于消滅一些隔閡?！?/p>
（作者：魏宇晨)
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