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剛剛過(guò)去的清明小長(zhǎng)假，“踏春”“賞花”成為文旅消費(fèi)熱詞，人們上春山、賞春花、逛春市，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，文旅市場(chǎng)熱力十足。

江西婺源，進(jìn)入盛花期的油菜花，與白墻黛瓦的徽派建筑相映成趣，引來(lái)各地游客。

湖北武漢，東湖櫻園內(nèi)連綿的花海如云似霞，亭臺(tái)橋榭掩映在山水之間，游客漫步其中，紛紛打卡留影。

河南洛陽(yáng)，牡丹迎來(lái)觀賞期。在洛陽(yáng)國(guó)家牡丹園，新品種“三月蘭”盛開(kāi)，為各地游客帶來(lái)了驚喜。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年清明節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)11.5%；國(guó)內(nèi)游客出游花費(fèi)539.5億元，較2019年同期增長(zhǎng)12.7%。

踏春賞花的火爆，從主要平臺(tái)的搜索預(yù)訂情況可見(jiàn)一斑。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，3月以來(lái)，“賞花”“踏春”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超6倍，門(mén)票訂單量同比增長(zhǎng)近7倍。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，3月以來(lái)相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超3倍。途牛相關(guān)主題旅游產(chǎn)品預(yù)定火熱，途家民宿“賞花”“踏春”等關(guān)鍵詞搜索量明顯增長(zhǎng)。

今年春天，踏春賞花為什么這么火？

踏春賞花的“火”，是文旅消費(fèi)需求旺盛的一種體現(xiàn)。

從淄博燒烤到哈爾濱冰雪游再到踏春賞花，文旅市場(chǎng)熱點(diǎn)不斷。這背后正是強(qiáng)勁復(fù)蘇的旅游市場(chǎng)需求。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2023年，國(guó)內(nèi)出游人次48.91億，比上年同期增加23.61億，同比增長(zhǎng)93.3%。國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)4.91萬(wàn)億元，比上年增加2.87萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)140.3%。每逢假期必有接待高峰，已成為很多景區(qū)的常態(tài)。

踏春賞花的“火”，反映文旅消費(fèi)不斷升級(jí)的整體趨勢(shì)。

隨著旅游市場(chǎng)的發(fā)展，旅游需求更加多樣化、個(gè)性化。在旅游細(xì)分業(yè)態(tài)中，節(jié)奏更慢、能深入當(dāng)?shù)厣?、感受?dāng)?shù)匚幕亩燃傩蓍e旅游，更符合人們放松身心的需求，熱度持續(xù)攀升。踏春賞花旅游作為度假休閑游的一種主要方式，具有簡(jiǎn)單易行的特點(diǎn)，成為出游熱門(mén)選擇就不難理解。

踏春賞花的“火”，也得益于不斷創(chuàng)新的文旅供給。

今年的《政府工作報(bào)告》提出，“積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨‘潮品’等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)”。各地緊跟踏春賞花消費(fèi)需求新趨勢(shì)，結(jié)合本地產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，創(chuàng)新舉辦多樣的賞花活動(dòng)，打造更加豐富的賞花體驗(yàn)，進(jìn)一步激發(fā)了人們的消費(fèi)熱情。

走進(jìn)各大景區(qū)，如今的文旅市場(chǎng)有文化味，更有沉浸感。在河南洛陽(yáng)，身穿漢服，徜徉花海，是許多年輕人追求的時(shí)尚。在南京莫愁湖公園，“海棠+國(guó)風(fēng)”的海棠花會(huì)上，制絨花、刻版畫(huà)、繪團(tuán)扇、植物拓印等傳統(tǒng)工藝，讓人們感受傳統(tǒng)文化魅力。在江西婺源嚴(yán)田村，兩列賞花“小火車(chē)”載著游客開(kāi)進(jìn)油菜花田，帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)。在云南大理，院子里有花園的民宿深受歡迎，客人足不出戶(hù)就能感受春天的美好。

踏春賞花的“火”，更離不開(kāi)美麗中國(guó)建設(shè)非凡成果的巨大支撐。

在城市，森林公園、濕地公園、郊野公園成為市民賞花好去處，漫步其中幾步一景；在鄉(xiāng)村，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)持續(xù)推進(jìn)，山清水秀、綠樹(shù)成蔭、鳥(niǎo)語(yǔ)花香的景色越來(lái)越多…生態(tài)文明建設(shè)深入推進(jìn)，不僅增加了文旅市場(chǎng)有效供給，也實(shí)現(xiàn)“生態(tài)美”到“生態(tài)富”，讓“綠色顏值”變?yōu)椤敖鹕珒r(jià)值”，添彩人民美好生活。

當(dāng)前，文旅市場(chǎng)消費(fèi)潛力仍然很大。隨著一系列促消費(fèi)政策落地見(jiàn)效，更多地方把握多樣性、個(gè)性化的文旅消費(fèi)升級(jí)特點(diǎn)，推動(dòng)自然景觀和人文資源更好結(jié)合，實(shí)現(xiàn)田園休閑、康養(yǎng)度假、藝術(shù)美育等多元旅游融合發(fā)展，激發(fā)文旅市場(chǎng)更大發(fā)展活力。