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日前，第二十屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會（以下簡稱“文博會”）落下帷幕。本屆文博會在展覽規(guī)模、展商數(shù)量、海外參展商和采購商數(shù)量等方面再創(chuàng)新高。作為我國唯一的國家級、國際化、綜合性的文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會，本屆文博會上，文化創(chuàng)意產(chǎn)品和項(xiàng)目精彩紛呈，“國潮”和非遺元素展品圈粉無數(shù)，文化領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力應(yīng)用備受關(guān)注。一大批國內(nèi)前沿文化科技、文化裝備制造、人工智能企業(yè)參展，AI大模型集中發(fā)布推廣，全面展現(xiàn)中國文化領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力廣闊發(fā)展前景，帶給人們更多想象和期待。

構(gòu)建新發(fā)展格局，推動高質(zhì)量發(fā)展，文化是重要支點(diǎn)。建設(shè)文化強(qiáng)國，要求我們堅(jiān)定文化自信，秉持開放包容，堅(jiān)持守正創(chuàng)新。深入挖掘根植于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的歷史基因，繼承革命文化，發(fā)展社會主義先進(jìn)文化，以科技賦能推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，將為實(shí)現(xiàn)中國式現(xiàn)代化凝聚更加強(qiáng)大的精神力量。

豐富高質(zhì)量文化產(chǎn)品供給。文化產(chǎn)業(yè)積極融入新發(fā)展格局，直面的是更高質(zhì)量的文化市場需求。不斷鞏固提升文化供給能力及水平是推動文化繁榮的題中應(yīng)有之義，這就要求我們傳承好、弘揚(yáng)好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，注重資源創(chuàng)新，加強(qiáng)對傳統(tǒng)文化資源的挖掘、提煉與轉(zhuǎn)化，以深厚的文化底蘊(yùn)和精神內(nèi)涵夯實(shí)文化自信自強(qiáng)的根基，適應(yīng)文化消費(fèi)主體的代際轉(zhuǎn)移。北京冬奧會吉祥物冰墩墩和雪容融換裝“上新”、三星堆青銅面具跨界“走進(jìn)”年輕人喜愛的大眾游戲等都是推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代生活的成功探索。積極擁抱新技術(shù)新業(yè)態(tài)，這些優(yōu)秀文化IP通過多種元素的有機(jī)整合，以全新的載體和生動的設(shè)計(jì)語言，收獲眾多關(guān)注和喜愛。它們不僅展示了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力和創(chuàng)造力，也架設(shè)起一座座文化交流交融的橋梁。

強(qiáng)化文化產(chǎn)品品牌建設(shè)。鼓勵和扶持具有鮮明傳統(tǒng)文化特色的原創(chuàng)IP開發(fā)轉(zhuǎn)化，推動孵化區(qū)域特色文化品牌，有利于引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)避免低水平同質(zhì)化發(fā)展。長城文化資源的活化利用就是一個典型。中外游客既可在八達(dá)嶺體驗(yàn)古風(fēng)快閃、近景魔術(shù)，又能以研學(xué)、徒步等形式在河西走廊領(lǐng)略長城的自然與人文魅力。探索國貨品牌優(yōu)化升級，用年輕化、個性化、流行化的方式講好品牌故事，厚植文化自信，塑造國際競合新優(yōu)勢。此外，還應(yīng)進(jìn)一步放寬市場準(zhǔn)入，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)投資主體多元化，發(fā)揮現(xiàn)代文化市場的積極作用，持續(xù)推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，完善高質(zhì)量內(nèi)容產(chǎn)出機(jī)制，實(shí)現(xiàn)“生產(chǎn)—消費(fèi)”和“供給—需求”的良性互動。

促進(jìn)數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。數(shù)字技術(shù)催生文化新業(yè)態(tài)，開辟文化出海新賽道，創(chuàng)新文化消費(fèi)新模式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到1.8萬億元，占文化產(chǎn)業(yè)的比重首次突破50%，成為文化產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)力量。2023年，中國文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入52395億元，同比增長15.3%，對全部規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入增長的貢獻(xiàn)率高達(dá)70.9%。不斷豐富和完善稅收等政策優(yōu)惠及扶持，將能更好促進(jìn)數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，推動數(shù)字集群聚合成長。

在發(fā)展過程中，一方面，要增強(qiáng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)能力，充分發(fā)揮虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等對內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)品開發(fā)、模式創(chuàng)新等的作用，既探索運(yùn)用現(xiàn)代科技手段加強(qiáng)古物、古跡、古籍的保護(hù)修復(fù)和創(chuàng)新性表達(dá)，提供沉浸交互式的文化產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)文化“活”起來，同時探索基于互聯(lián)網(wǎng)的個性化定制、精準(zhǔn)化營銷、協(xié)同性創(chuàng)新等新型商業(yè)模式。另一方面，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的無邊界性和強(qiáng)融合性，依托“文化+科技”提高傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵和活力。近年來，沉浸式展覽、數(shù)字虛擬景區(qū)等文旅新業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛，“數(shù)字敦煌”“全景故宮”“尋跡始皇陵”等云旅游項(xiàng)目表現(xiàn)不俗，為類似融合探索開了個好頭。此外，數(shù)字影音、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字閱讀等領(lǐng)域侵權(quán)問題多發(fā)，對此應(yīng)不斷加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

創(chuàng)新文化交流平臺?！丁笆奈濉蔽幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出，立足國內(nèi)大循環(huán)，發(fā)揮比較優(yōu)勢，協(xié)同推進(jìn)國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和國際合作。一是要健全多元立體的對外傳播平臺，充分挖掘中國自建海外平臺的影響力，持續(xù)拓寬國際宣傳渠道，傳播更多中國好聲音。二是要充分發(fā)揮跨境電商優(yōu)勢。今年年初，跨境電商平臺上，馬面裙等新中式漢服訂單量空前增長，傳統(tǒng)服飾及其承載的東方神韻引發(fā)廣泛關(guān)注和討論。由此，升級數(shù)字貿(mào)易平臺，加強(qiáng)供需調(diào)配和精準(zhǔn)對接，也有助于推動文化表達(dá)形式創(chuàng)新和文化敘事能力提高，提升文化產(chǎn)品國際競爭力。三是探索人才培養(yǎng)、藝術(shù)交流等平臺的搭建，如開發(fā)絲路“云展覽”和“云旅游”平臺等，增進(jìn)民心相通，夯實(shí)國際合作基礎(chǔ)。

作者：方慧、張瀟葉（分別系山東財(cái)經(jīng)大學(xué)國際經(jīng)貿(mào)學(xué)院院長、教授，山東財(cái)經(jīng)大學(xué)博士研究生）

（作者：方慧張瀟葉)