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端午假期將至，文旅市場再次被點(diǎn)燃熱情。賽龍舟、包粽子、掛艾草、賞古樂……今年端午節(jié)恰逢“文化和自然遺產(chǎn)日”，各地文化和旅游深度融合場景不斷推陳出新，微度假、避暑和民俗體驗(yàn)主題相結(jié)合，熱氣騰騰的“端午經(jīng)濟(jì)”成為消費(fèi)活力升級的縮影。

今年以來，我國旅游市場逐步恢復(fù)，并呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。剛剛過去的“五一”假期，近3億人走出家門享受春日暖陽和美好假期。作為今年上半年最后一個(gè)法定假日，端午小長假讓“2小時(shí)高鐵圈”和自駕的中短途周邊游成為熱門選擇。根據(jù)有關(guān)平臺數(shù)據(jù)，與去年同期相比，長三角、珠三角、京津冀及成渝城市群、中原城市群內(nèi)部短途出行需求旺盛，規(guī)劃3天出游行程的游客大幅增長，26歲至35歲的客群占據(jù)更高比例。90后、00后整體出行訂單同比增長15%，攜程國內(nèi)租車自駕訂單同比增長260%。

隨著越來越多的年輕人擯棄了傳統(tǒng)旅游的“機(jī)+酒”標(biāo)配，行程更加靈活可控、自由度更高的自駕出游逐漸成為年輕游客所偏愛的新的旅游出行方式。自駕出游不僅能夠深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣睿惺軣熁饸馀c風(fēng)味特色，更能滿足年輕人休閑和放松的需求，也在一定程度上有效避免高峰期出行的人群密集。對中短途自駕的青睞也反映出年輕一代更加理性和審慎的旅游消費(fèi)觀。

值得一提的是，與節(jié)日傳統(tǒng)相關(guān)的特色旅游項(xiàng)目成為今年端午的出行熱點(diǎn)，尤其是各類深度體驗(yàn)中國歷史文化的“新中式”旅行受到年輕用戶的關(guān)注。當(dāng)國潮和傳統(tǒng)佳節(jié)相碰撞，民俗文化的深度體驗(yàn)與探索營造出能夠投身其中的旅游場景，使游客親身感受不同地域的風(fēng)俗習(xí)慣。富有地方特色的節(jié)慶活動、地道美食等，讓年輕客群自己梳理文化脈絡(luò)，探尋地域歷史，從而豐富旅行體驗(yàn)。比如，近一周以來，隨著廣東東莞進(jìn)入一年一度的龍舟時(shí)間，某旅游預(yù)訂平臺上“龍舟”關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比上漲136%。在深圳、武漢等地陸續(xù)開啟的龍舟賽事也吸引了許多游客。

事實(shí)上，從龍舟觀賽體驗(yàn)到漢服妝造跟拍，從傳統(tǒng)戲曲到采茶扎染，“新中式”旅行的走紅，體現(xiàn)當(dāng)前文化趨勢和年輕人消費(fèi)習(xí)慣的變化。通過融合傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代旅游元素，一次新鮮有趣旅程，可以深入感受秀麗的自然風(fēng)光，學(xué)習(xí)到有趣的知識，既豐富了自身，又起到了休閑娛樂的目的，可以說收獲滿滿。

作為高粘性、高活躍度的客群，年輕人是文旅可持續(xù)發(fā)展的重中之重。面對年輕游客對個(gè)性化旅游體驗(yàn)的追求，旅游市場也需要更多的“年輕化”。一方面，旅游產(chǎn)品供給者要有市場意識更要有情懷擔(dān)當(dāng)，引導(dǎo)年輕消費(fèi)群體提升文史知識水平和藝術(shù)鑒賞能力。另一方面，順應(yīng)文旅發(fā)展趨勢，需要進(jìn)一步打造有得看、有得玩、多樣化的旅游場景，把傳統(tǒng)資源做成現(xiàn)代產(chǎn)品，提檔升級，疊加民俗、非遺等深度文旅融合模式，打造文旅消費(fèi)核心競爭力。

從淄博燒烤出圈，到“爾濱”文旅火熱；從甘肅天水麻辣燙走紅，到“王婆說媒”出圈帶火開封……一股股文旅新風(fēng)潮的興起，都離不開年輕人的“熱捧”。青年群體在這股文旅新風(fēng)潮中，既是重要的旅游群體、創(chuàng)新群體，又是傳播群體，在文旅融合發(fā)展中彰顯著蓬勃的力量。讓文旅行業(yè)積極擁抱年輕人，打造多元化、個(gè)性化文旅業(yè)新局面，定能帶來文旅市場強(qiáng)勁復(fù)蘇的春風(fēng)。

（作者：任一迪)