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端午假期，國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)繼續(xù)火熱。吃粽子、觀龍舟、看表演……傳統(tǒng)民俗與旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)合愈發(fā)緊密，成為消費(fèi)市場(chǎng)不斷升溫的縮影。

游客沉浸式體驗(yàn)民俗文化，感受歷史脈搏。民俗游成為多地發(fā)展文旅的重要抓手。

國(guó)潮風(fēng)盛行

今年端午，湖北宜昌推出“國(guó)潮端午”盛宴，通過(guò)打造更多沉浸式、互動(dòng)式、體驗(yàn)式消費(fèi)新場(chǎng)景，讓傳統(tǒng)文化潛移默化融入消費(fèi)全過(guò)程。在端午游園會(huì)，漢服巡游、龍舟體驗(yàn)、夜游等活動(dòng)讓人沉浸式感受傳統(tǒng)節(jié)日氛圍。

音舞詩(shī)畫(huà)《楚辭里的中國(guó)》以新國(guó)風(fēng)演繹傳統(tǒng)文化。一簾輕紗、萬(wàn)瞬光華，紗幕光影與屈祠樓宇融為一體，形成夢(mèng)幻絢爛的舞臺(tái)背景。以全息投影技術(shù)為主的輕量化舞臺(tái)，將《楚辭》浪漫意境呈現(xiàn)于藝術(shù)舞臺(tái)。

山東臨清宛園景區(qū)推出了包粽子、編織五彩繩、端午畫(huà)額、射五毒等體驗(yàn)活動(dòng)，讓游客在欣賞美景的同時(shí)，開(kāi)啟一段別開(kāi)生面的民俗文化之旅。

游客們身著各式漢服沉浸式體驗(yàn)蹴鞠、對(duì)弈、擲環(huán)、升級(jí)版跳房子游戲，感受古人的智慧與快樂(lè)。宛園景區(qū)副總經(jīng)理李文靜表示：“我們以端午節(jié)為契機(jī)，將端午民俗和非遺體驗(yàn)相結(jié)合，融入景區(qū)特色，營(yíng)造互動(dòng)式的民俗體驗(yàn)新場(chǎng)景，在傳承傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也為游客帶來(lái)別具一格的新體驗(yàn)?！?/p>

龍舟賽火熱

賽龍舟是端午的傳統(tǒng)習(xí)俗之一。近年來(lái)，多地積極發(fā)展龍舟經(jīng)濟(jì)。

家住湖南汨羅、在武漢工作的游客張勁松，得知今年在湖北秭歸舉辦的傳統(tǒng)龍舟搶紅奪標(biāo)大賽，將邀請(qǐng)中國(guó)端午節(jié)申遺“三省四地”群眾參賽，早早便來(lái)到了秭歸。水上龍舟競(jìng)渡還沒(méi)開(kāi)賽，張先生便先體驗(yàn)了一把旱地賽龍舟，和家人一起玩得十分開(kāi)心。

“秭歸的龍舟文化和體驗(yàn)項(xiàng)目很豐富?！睆垊潘杀硎?，在秭歸，不僅看到了木雕龍舟、草編龍舟、龍舟競(jìng)渡圖案的刺繡及皮雕，還看到各種各樣“舟小龍”文創(chuàng)產(chǎn)品。

鼓聲陣陣，揮槳激浪、急剎轉(zhuǎn)彎……6月8日廣東海珠濕地龍船景開(kāi)幕式上，全程高燃的疊滘龍船表演令觀眾熱血澎湃，極速漂移過(guò)彎、靈活甩尾等高難度競(jìng)技，贏得河涌岸上歡呼聲一片。除了龍船表演，“中華戰(zhàn)舞”——潮汕英歌舞也前來(lái)助興。

廣州海珠區(qū)龍舟協(xié)會(huì)理事陳詒添介紹，今年龍船景，參賽的國(guó)際龍舟隊(duì)和本地村民一樣，特別鐘意在海珠濕地進(jìn)行龍舟訓(xùn)練。這里河面寬敞，而且以廣州塔為背景，滿目綠意、鳥(niǎo)飛魚(yú)躍，劃龍舟別有一番趣味。

在龍船景期間的各項(xiàng)賽事中，40支隊(duì)伍、1200名劃手將持續(xù)上演26輪水上“狂飆”。其中在龍舟邀請(qǐng)賽中，涵蓋女子隊(duì)、企業(yè)代表隊(duì)、國(guó)際隊(duì)伍的10支龍舟隊(duì)齊聚海珠濕地，上演了別開(kāi)生面的賽龍奪錦。

產(chǎn)業(yè)鏈延伸

“民俗游”熱度不減，餐飲住宿等服務(wù)業(yè)也打出了“民俗牌”，紛紛推出端午氛圍套餐、端午特色菜單。走進(jìn)賓館酒店，端午習(xí)俗場(chǎng)景隨處可見(jiàn)，端午文創(chuàng)產(chǎn)品觸手可及。

宜昌秭歸鑫瑞麗嘉酒店負(fù)責(zé)人江銳說(shuō)：“端午節(jié)期間，客房預(yù)訂率達(dá)到100%。很多從全國(guó)各地來(lái)的游客，專門到秭歸體驗(yàn)原汁原味的端午民俗?！比龒{大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授闞如良表示，屈原文化是宜昌重要的文化品牌，宜昌有條件、有優(yōu)勢(shì)發(fā)展端午全產(chǎn)業(yè)鏈，弘揚(yáng)屈原文化，激發(fā)大眾消費(fèi)潛力。

國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目“屈原傳說(shuō)”代表性傳承人鄭承志表示，端午習(xí)俗蘊(yùn)含深厚的文化魅力，依托全民龍舟運(yùn)動(dòng)，發(fā)展關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)空間廣闊，潛力巨大。

除了宜昌，多地圍繞端午習(xí)俗，積極延伸相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和群眾致富。

端午節(jié)掛艾草寄托了人們的美好祝愿。山東泰安市泰山區(qū)亓家灘村的山坡上，艾草長(zhǎng)勢(shì)喜人，它們將被加工成艾柱、艾絨等產(chǎn)品。亓家灘村與泰山艾茳山生物科技有限公司合作，建成了集艾葉收購(gòu)、加工、倉(cāng)儲(chǔ)，艾制品銷售，泰山艾草文化傳播及研學(xué)于一體的綜合產(chǎn)業(yè)鏈。目前，村企共同研發(fā)艾草產(chǎn)品30余種，一年可為村集體增收10多萬(wàn)元。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者王金虎鄭楊柳潔董慶森）

（作者：王金虎鄭楊柳潔董慶森)