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每天早上6點(diǎn)多，王鵬守在三義小學(xué)校操場(chǎng)，等待著來跑步的學(xué)生。不一會(huì)兒，學(xué)生陸續(xù)嘰嘰喳喳地來到了操場(chǎng)開始跑步，早上的寂靜被打破，王鵬吹著哨子在前面帶隊(duì)，并不時(shí)地鼓勵(lì)著大家。

這里是重慶市彭水縣三義鄉(xiāng)，四周被群山包圍，到鎮(zhèn)上開車需要半個(gè)小時(shí)。今年2月，王鵬申請(qǐng)來到這里做支教老師。據(jù)了解，他是當(dāng)?shù)匚ㄒ灰粋€(gè)來自外界的老師。

在上課之余，他最關(guān)心的是孩子的身體狀況，他覺得身體是革命的本錢。臨近年底，王鵬則計(jì)劃著準(zhǔn)備一些又益智又能讓孩子們喜歡的禮物，滿足他們的心愿。

偶然間，王鵬聽朋友們說電商平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)批量訂貨。圖書、汽車玩具、泡泡機(jī)、女孩子們喜歡的娃娃……王鵬在拼多多上一次性購齊了所有需要的禮物。

“電商平臺(tái)提供了很多選擇，不僅讓我省時(shí)省力，還發(fā)現(xiàn)了很多可以培養(yǎng)兒童感知力和想象力的新產(chǎn)品。”他說，商品豐富、配送快捷的數(shù)字消費(fèi)正“點(diǎn)亮”他們的山村生活。

當(dāng)下，以網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)絡(luò)直播、數(shù)字文化、在線醫(yī)療等為代表的數(shù)字消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式迅猛發(fā)展，深刻改變著人們的消費(fèi)習(xí)慣，數(shù)字消費(fèi)正在成為擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長和促轉(zhuǎn)型的重要?jiǎng)恿Α?/p>

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年1月至10月，全國網(wǎng)上零售額12.3萬億元，同比增長11.2%，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額10.3萬億元，增長8.4%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)26.7%。

“在新業(yè)態(tài)的帶動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)以及電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，帶動(dòng)線上消費(fèi)和電商保持高速增長?！敝袊锪餍畔⒅行闹魅蝿⒂詈秸f。

總體來看，今年前11個(gè)月，電商物流總體運(yùn)行穩(wěn)中有進(jìn)，供需兩端均有明顯改善，總指數(shù)已恢復(fù)到近5年高位。有專家預(yù)計(jì)，在居民消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變、國貨品牌崛起和電商領(lǐng)域新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)的背景下，預(yù)計(jì)這一走勢(shì)將有望繼續(xù)保持。

今年以來，國貨品牌以自身“硬實(shí)力”持續(xù)出圈，在電商平臺(tái)的加持下實(shí)現(xiàn)持續(xù)熱銷。拼多多數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一大促期間，國貨美妝、服飾新品成為入駐該平臺(tái)百億補(bǔ)貼數(shù)量最多的類目。其中，蜂花、郁美凈、上海藥皂、孔鳳春、百雀羚、珀萊雅等國貨美妝銷量增長顯著，部分熱銷單品銷量增長超過20倍。

同時(shí)，即時(shí)消費(fèi)、共享消費(fèi)、種草消費(fèi)等數(shù)字新型消費(fèi)不斷涌現(xiàn)，新技術(shù)應(yīng)用、商業(yè)模式融合改變著人們?cè)械南M(fèi)行為?！般y發(fā)族”注重健康與舒適，年輕一代青睞產(chǎn)品的高品質(zhì)，智能化產(chǎn)品得到廣泛關(guān)注……隨著消費(fèi)更趨分散化、個(gè)性化，新型消費(fèi)品類加速涌現(xiàn)，電商平臺(tái)充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)匹配供給端和需求端，針對(duì)不同的受眾需求垂直發(fā)力。

“隨著一系列促消費(fèi)政策的實(shí)施，消費(fèi)升級(jí)的需求日趨旺盛。與此同時(shí)，我們從用戶行為也看到消費(fèi)升級(jí)既關(guān)乎品質(zhì)，也關(guān)乎價(jià)格，是‘質(zhì)價(jià)比’的優(yōu)化，是消費(fèi)者對(duì)優(yōu)價(jià)好物的極致追求?！逼炊喽嗉瘓F(tuán)董事長、聯(lián)席首席執(zhí)行官陳磊說。

可以看出，電子商務(wù)平臺(tái)憑借自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)，正在從消費(fèi)端快速向生產(chǎn)端、供給端推進(jìn)，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為導(dǎo)向形成供求高效匹配的新機(jī)制和培育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。直播電商、生鮮電商、社交電商產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，打通線上線下眾多數(shù)字消費(fèi)場(chǎng)景，為不同的消費(fèi)群體提供了優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。

“未來，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的發(fā)展預(yù)期將繼續(xù)保持較好的增長勢(shì)頭?！鄙虅?wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇表示，隨著相關(guān)技術(shù)的不斷創(chuàng)新和普及，以及消費(fèi)者對(duì)便捷、個(gè)性化購物體驗(yàn)需求的增加，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)將繼續(xù)受益于這些趨勢(shì)。同時(shí)，直播電商有望繼續(xù)發(fā)展壯大，并與傳統(tǒng)電商形成良性互補(bǔ)，提升整體銷售額和用戶體驗(yàn)。（王紹紹實(shí)習(xí)生尉馨文）

（作者：王紹紹尉馨文)